Comment utiliser les rich snippet pour votre site wordpress?

Comme la balise canonique dont nous avons récemment discuté, l’utilisation de Rich Snippets (ou le balisage Schema.org) n’est en aucun cas obligatoire, mais elle profite aux moteurs de recherche, aux utilisateurs et, oui, même aux opérateurs de sites. La grande différence est que, contrairement à la balise canonical, le bénéfice est plus visible pour toutes les parties concernées :

Les moteurs de recherche sont en mesure de renvoyer des résultats plus pertinents.
Les utilisateurs peuvent déterminer plus facilement la pertinence de résultats spécifiques, souvent sur le SERP.
Les opérateurs de sites peuvent bénéficier d’une augmentation du nombre de clics et d’une réduction des taux de rebond, car les utilisateurs ont une meilleure idée du contenu du site et de la pertinence de leur requête avant même de le visiter.
Que sont les “Rich Snippets” ?
Le terme “Rich Snippets” est utilisé pour décrire le balisage de données structurées que les opérateurs de sites peuvent ajouter à leur HTML existant, ce qui permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre les informations contenues dans chaque page web. Toutefois, les principaux moteurs de recherche ont franchi une étape supplémentaire et utilisent désormais ce balisage pour présenter des résultats de recherche plus riches, permettant aux utilisateurs de trouver plus facilement les informations qu’ils recherchent.

Dans des circonstances normales, lorsque votre site web apparaît sur un SERP, Google et d’autres moteurs de recherche, affichez le titre du site, l’URL et toute méta description que vous avez attribuée à la page. Lorsque des “Rich Snippets” sont utilisés, Google est désormais en mesure d’afficher un peu plus d’informations sur le résultat réel, notamment si ce résultat particulier est une critique, une personne, un produit, une entreprise et plus encore.

Pensez à la façon dont un résultat pour un article sur iTunes ou Google Play s’affiche avec un classement par étoiles, le nombre de votes qui ont abouti à ce classement, le prix et la plate-forme prise en charge.

Vous voulez en savoir plus sur les fonctionnalités du SERP de Google ? Consultez notre guide : Guide définitif des fonctionnalités du SERP de Google

Quels sont les types de contenu pris en charge ?


Il existe trois spécifications de balisage différentes actuellement reconnues par les principaux moteurs de recherche :

Microdonnées
Microformats
RDFa
les microdonnées étant les plus largement prises en charge en termes d’annotations, en particulier le schéma de Schema.org. Les balises Open Graph et les cartes Twitter sont une forme de balisage de données structurées, mais elles devraient être utilisées en conjonction avec les Rich Snippets, et non à la place.

Les Rich Snippets, ou balisage de données structurées, peuvent être utilisés sur les types de contenu suivants :

Examens – les examens individuels et agrégés sont pris en charge, avec des propriétés différentes pour chacun.
Personnes – vous avez peut-être remarqué que Google et Bing affichent désormais des informations plus riches à partir de LinkedIn lorsque vous recherchez certaines personnes (bien connues). Des résultats similaires sont possibles pour tout site web qui inclut des profils de membres du personnel, de membres de l’équipe et d’autres personnes pertinentes pour l’organisation. Les propriétés prises en charge comprennent le nom, le titre, le rôle, les affiliations professionnelles et les coordonnées.
Produits – l’une des utilisations les plus importantes du balisage des données structurées concerne les produits et les offres spéciales des commerçants, notamment des boutiques en ligne. Les propriétés disponibles comprennent le nom, l’image, la marque, la description, les identificateurs (ISBN, SKU, etc.) et même les avis, tous extensibles avec le prix, la devise, le vendeur et l’état et la quantité. Les places de marché en ligne qui proposent le même produit de plusieurs marchands peuvent utiliser le prix bas et le prix élevé pour afficher la fourchette de prix d’un seul article.
Entreprises et organisations – les propriétés disponibles comprennent le nom de l’entreprise, l’adresse (physique et URL), le numéro de téléphone, la géolocalisation (latitude et longitude) et le logo.
Recettes – le balisage structuré des données pour les recettes offre une multitude de propriétés, permettant aux opérateurs de sites web liés à la cuisine et aux collections de recettes d’inclure tout, du type de plat, des critiques, et du temps de préparation et de cuisson, jusqu’aux informations nutritionnelles telles que la taille de la portion, les calories, la teneur en matières grasses et plus encore.
Événements – l’utilisation du marquage de données structurées avec des événements n’est prévue que pour des événements futurs, et non pour des événements passés. Il convient de noter ici que le résumé de propriété n’est pas destiné à un résumé de l’événement, mais au nom officiel de l’événement. Les autres propriétés comprennent la date de début et de fin, la durée, les détails du billet et la géolocalisation.
Musique – Bing ne mentionne aucun support pour la musique, mais Google prévoit un balisage structuré des données relatives aux chansons et aux albums de musique. Cela peut inclure des liens vers des aperçus de chansons et des liens directs vers l’achat de titres individuels ou d’albums complets.
Contenu vidéo – cela s’applique au contenu vidéo intégré sur votre site Web et peut être utilisé pour indiquer la durée, la licence, la société de production et/ou le créateur de la vidéo, et même si le contenu est destiné à la famille.

Comment ajouter de riches bribes à votre contenu
Le balisage des données structurées n’a pas besoin d’être ajouté à chaque propriété de contenu, bien que le fait d’avoir plus de contenu balisé aide les moteurs de recherche à mieux présenter les résultats. Il convient également de noter que vous ne devez baliser que le contenu visible – les éléments de page cachés et le contenu des divs cachés n’ont pas besoin d’être balisés.

Le balisage des données structurées nous fait trois éléments principaux :

itemscope – qui spécifie que le HTML contenu dans le bloc concerne un élément particulier,
le type d’article – qui indique exactement de quel type d’article il s’agit, et
itemprop – qui est la propriété spécifique, telle que le nom, l’URL, la revue, etc.
Les livres, les films, les photographies, les émissions de télévision, les recettes et la musique sont considérés comme des œuvres de création. Un exemple de balisage HTML pour une liste de livres pourrait donc ressembler à ceci :

Les propriétés disponibles varient en fonction du type de contenu, et le nombre même de propriétés peut être intimidant pour quiconque envisage de mettre en place un balisage de données structuré. Heureusement, pour toute personne exploitant un site basé sur WordPress, il existe plusieurs plugins disponibles pour faciliter un peu les choses, notamment All-in-One Schema.org. Vous pouvez également trouver des plugins pour les principaux systèmes de commerce électronique, mais si vous utilisez un CMS ou un système de commerce électronique sur mesure, vous devrez impliquer votre développeur web dans la mise en place d’une méthode simple pour commencer à utiliser le balisage de données structurées.

À quoi s’attendre après l’ajout de riches bribes de données


Écrivant pour la SEJ, Rich Benci note que les Rich Snippets sont un privilège, pas un droit. Le fait que vous commenciez à utiliser des balises de données structurées sur votre site ne se traduira pas automatiquement par l’affichage de Rich Snippets sur les principaux moteurs de recherche pour votre contenu. Google, en particulier, analysera et évaluera d’abord votre balisage avant de commencer à afficher des résultats plus riches. Au cours de plusieurs mises en œuvre, Benci a observé un schéma dans la manière dont Google réagit à l’introduction du balisage de données structurées :

Google ne commence à analyser le nouveau balisage que 10 à 14 jours après son introduction sur un site web.
Si tout semble correct, Google commencera à afficher des “Rich Snippets” pour certaines pages (pas toutes), mais après environ 5 jours, ceux-ci disparaîtront.
Quelques jours plus tard, des Rich Snippets réapparaîtront, soit pour le même ensemble de pages, soit pour un nouvel ensemble. Cela peut être répété plusieurs fois.
Ce n’est qu’après environ 8 semaines que vous serez récompensé par des Rich Snippets (semi-permanents) sur l’ensemble de votre site, en supposant que l’analyse et l’évaluation répétées de Google aient permis de découvrir des erreurs.
C’est ce cycle qui est souvent source de confusion pour les exploitants de sites, qui doivent alors “peaufiner” leur mise en œuvre de Schema.org, ce qui entraîne des retards supplémentaires. Les observations de Benci suggèrent qu’il est préférable d’appliquer le balisage et d’attendre environ deux mois pour que les résultats complets commencent à apparaître, avant d’essayer de modifier la façon dont vous avez appliqué le balisage.

Enfin, une qualification du terme semi-permanent tel qu’il est utilisé ci-dessus ; bien que les bribes riches aient été adoptées par les principaux moteurs de recherche il y a plus de deux ans, ceux-ci adaptent encore la manière dont elles sont mises en œuvre, afin de garantir le meilleur résultat final. Cela signifie que tous vos résultats ne seront pas affichés à l’aide de Rich Snippets, et que ce qui s’affiche et ne s’affiche pas changera de temps en temps. Cela est particulièrement évident à l’heure actuelle avec la façon dont Google affiche parfois la mention “Authorship”, qui a été introduite en 2013, mais qui a déjà subi plusieurs modifications.

De même, Google a également commencé à pénaliser les sites qui ont été trouvés en utilisant des Rich Snippets de manière inappropriée, avec la lecture de la notification :

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