Guide: Comment utiliser les webmaster tools?

Vous cherchez un meilleur classement dans les moteurs de recherche ?

Bien sûr, vous pouvez passer votre chemin vers le succès sur Google. Mais cela comporte de sérieux inconvénients : c’est cher et le trafic s’évapore dès que vous arrêtez de dépenser.

Si vous êtes à court d’argent, concentrez plutôt vos efforts sur le trafic organique des moteurs de recherche par le biais de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Heureusement, Google nous a donné un outil simple pour comprendre comment il voit votre site, quels problèmes peuvent affecter votre trafic, et comment vous pouvez améliorer le site pour un meilleur classement et de meilleurs résultats.

Cet outil est connu sous le nom de Google Search Console.

Cet outil existe depuis un certain temps, et il était connu sous le nom de Google Webmaster Tools, et Google Webmaster Central avant cela.

En 2015, Google l’a rebaptisé “Google Search Console”, donc si vous avez vu des termes différents, ne vous inquiétez pas. Ce sont tous des noms différents qui désignent essentiellement la même chose.

L’avantage de la Google Search Console, ou GSC, c’est qu’elle est totalement gratuite. Et elle est fabriquée par Google lui-même, donc les conseils viennent directement de la source.

Voici comment vous pouvez utiliser la GSC pour maximiser vos résultats de référencement.

Ajouter votre site web


Pour commencer, vous devez ouvrir un compte gratuit auprès de GSC. Ensuite, vous devrez vérifier que vous êtes bien le propriétaire du site que vous allez analyser.

(Malheureusement, il n’y a pas moyen de vérifier les sites de vos concurrents avec cet outil. Vous devez prouver que vous êtes propriétaire pour inspecter un site).

Commencez par cliquer sur le bouton “ajouter une propriété” dans le menu déroulant de gauche.

De là, il vous suffit d’entrer le nom de votre site. N’oubliez pas qu’il s’agit d’une entrée stricte, ce qui signifie que http : et https : sont comptés comme des sites différents.

Ensuite, vous devrez vérifier que vous êtes bien le propriétaire du site. Google propose plusieurs méthodes pour ce faire.

La méthode recommandée est d’ajouter un fichier HTML à votre serveur. Mais vous pouvez également ajouter une balise meta, modifier vos paramètres DNS ou vous connecter à votre compte Google Analytics ou Google Tag Manager.

Tableau de bord


Une fois votre site vérifié, vous commencerez à voir les données sur votre site web. Parfois, il faut quelques heures avant de voir les données, mais elles commencent à s’afficher.

Une fois que c’est fait, vous pouvez utiliser différents outils pour explorer ce que Google voit – aperçu, performances et inspection des URL.

La vue d’ensemble vous donne un aperçu général de tout, des mots clés pour lesquels vous vous classez au volume de trafic que vous obtenez.

En plus de cela, vous verrez si le robot Google fait des erreurs d’exploration en parcourant votre site web, le nombre de sites liés au vôtre et le nombre de pages indexées par Google.

Avec Performance, vous pouvez voir une répartition plus détaillée des performances de votre site sur Google.

Et grâce à l’inspection des URL, vous pouvez explorer n’importe quelle URL. Il vous suffit de la saisir dans la barre de recherche en haut de l’écran pour obtenir un rapport rapide sur la façon dont Google voit l’URL, comme ceci.

Index du site


Comme tout le reste, Google n’est pas parfait. La configuration de votre site peut donc les aider à mieux classer votre site.

Lors de la configuration, il y a quelques domaines que vous devez connaître.

Certaines pages de votre site web ne doivent pas être indexées par Google. Il peut s’agir de zones de connexion privées, de flux RSS ou de données cruciales auxquelles vous ne voulez pas que les gens accèdent.

Sur l’onglet “Couverture”, vous pouvez voir un rapport de base des pages de votre site.

Il est divisé en quelques catégories : les pages comportant une erreur, les pages valides avec des avertissements, les pages valides et les pages exclues. Vous devez essayer d’avoir zéro page avec des erreurs ou des avertissements.

Le nombre de pages valides et exclues dépend de ce que vous souhaitez que Google indexe et de ce que vous voulez garder privé.

En créant un fichier robots.txt, vous pouvez empêcher non seulement Google, mais aussi tous les moteurs de recherche d’accéder à des pages web sur lesquelles vous ne voulez pas qu’ils mettent la main.

Toutefois, pour les zones très sensibles de votre site web, vous pouvez envisager de protéger par mot de passe tous les répertoires pertinents.

Grâce à un générateur et à un testeur de fichiers robots.txt, vous pourrez non seulement créer un fichier robots.txt, mais vous pourrez aussi voir si cela est fait correctement avant de le télécharger sur votre serveur.

Il est sage de le faire car la dernière chose que vous voulez faire est de faire une erreur et de leur dire de ne pas indexer tout votre site web.

Et si vous vous trompez accidentellement et que vous trouvez des pages d’indexation Google que vous ne voulez pas qu’ils indexent, vous pouvez leur demander de les supprimer par le biais de cette section.

Plans du site

La prochaine étape est le plan du site. Il s’agit essentiellement d’une “table des matières” de votre site qui peut aider Google à trouver chaque page de votre site et à comprendre sa hiérarchie.

La soumission d’un sitemap aidera Google à déterminer quelles sont les pages de votre site Web afin de les indexer.

Si vous ne soumettez pas de sitemap, il est possible qu’il n’indexe pas toutes les pages de votre site, ce qui signifie que vous n’aurez pas autant de trafic.

Les plans de site doivent être soumis au format XML et ne peuvent pas contenir plus de 50 000 URL ni dépasser 10 mégaoctets.

Si vous dépassez l’une de ces limites, vous devez diviser votre sitemap en plusieurs fichiers et les soumettre ensuite.

Si vous n’avez pas de connaissances techniques, vous pouvez aller sur le site XML Sitemaps pour créer un sitemap. Il vous suffit d’entrer l’URL de votre page d’accueil et de cliquer sur “démarrer”.

Une fois que vos sitemaps ont été téléchargés, Google vous indiquera combien de vos URL sont en cours d’indexation. Ne vous inquiétez pas, il est courant qu’ils n’indexent pas toutes vos pages web.

Mais votre objectif doit être d’indexer le plus grand nombre de pages possible.

En général, si les pages ne sont pas indexées, c’est parce que leur contenu n’est pas unique, que les balises de titre et les méta descriptions sont génériques et que trop peu de sites web renvoient à vos pages internes.

Améliorations


Pour l’instant, la seule option sous “Améliorations” est “Utilisabilité mobile”.

L’idéal serait que chaque page de votre site fonctionne sur le mobile sans aucune erreur.

Autres


Il y a quelques options supplémentaires au bas de la barre de menu. Plongeons dans les suivantes.

Actions manuelles

En premier lieu, les actions manuelles, une catégorie dont le nom prête à confusion. Selon l’équipe d’assistance de Google, cela signifie simplement “signalé comme spam par un humain”.

Selon leurs propres termes :

“Les algorithmes de Google peuvent détecter la grande majorité du spam et le rétrograder automatiquement ; pour le reste, nous utilisons des examinateurs humains pour examiner manuellement les pages et les signaler si elles violent les directives”.

Donc si votre site semble être un spam, vous recevrez une notification ici.

La seule chose que vous devriez voir sur cette page est une notification “Aucun problème détecté” – tout le reste signifie que vous avez fait quelque chose de mal, et que vous devez le corriger immédiatement.

Liens

Le rapport sur les liens fournit une foule de données sur les endroits où votre site reçoit des liens, sur ce que disent ces liens et sur les endroits vers lesquels ils renvoient.

Il est divisé en deux grandes catégories : les liens internes et les liens externes.

Les liens internes proviennent de votre site, ce qui est un excellent moyen d’obtenir plus d’amour de Google.

Lorsque vous créez un lien vers une page à partir d’une autre page, cela indique à Google que cette page est importante pour votre site. Par exemple, je crée un lien vers mes outils de référencement au bas de chaque page de NeilPatel.com.

Comme chaque page contient un lien vers ces outils, Google se rend compte de leur importance et est plus susceptible de les classer en tête des résultats de recherche.

Si vous ne créez pas de liens vers vos pages internes, elles n’obtiendront pas un aussi bon PageRank et ne seront pas aussi bien placées dans les listes de recherche.

La deuxième catégorie est celle des liens externes. Il s’agit de liens vers votre site web à partir d’autres sites.

Comme vous pouvez l’imaginer, ils sont plus difficiles à obtenir mais beaucoup plus précieux. En fait, ces liens externes – également appelés “backlinks” – sont souvent considérés comme le facteur de classement le plus important utilisé par Google.

La meilleure façon d’augmenter votre classement sur Google est d’obtenir davantage de sites qui vous renvoient à votre site.

Cela peut parfois se faire simplement en publiant un contenu de qualité, mais il est généralement judicieux de le promouvoir auprès des autres acteurs de votre secteur afin qu’ils le connaissent.

Dans tous les cas, vous pouvez consulter votre profil de lien complet ici et travailler sur les points faibles afin d’obtenir de meilleurs résultats de recherche à l’avenir.

Conclusion


Si vous souhaitez étendre votre champ d’action en matière de référencement et commencer à faire mieux sur Google, vous devez respecter leurs règles.

Et si vous voulez y parvenir, le meilleur moyen est de suivre leurs conseils. Commencez à prêter attention aux recommandations de Google et à faire en sorte que votre site corresponde à leurs exigences et à leurs attentes.

Le moyen le plus simple est d’utiliser la console de recherche Google, qui est gratuite. En quelques minutes seulement, vous pouvez commencer à comprendre votre site web du point de vue de Google.

Comment allez-vous améliorer votre site avec la Console de recherche Google ?

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