Le moteur de recherche Yandex une source de trafic sous exploitée

Yandex est une entreprise russe qui est surtout connue pour son moteur de recherche Yandex.

Ce moteur de recherche a été lancé en russe sur le site yandex.ru, mais il existe désormais une version anglaise globale sur le site yandex.com.

Yandex est le plus grand moteur de recherche en Russie. Selon Statcounter, il détenait 48,79 % de parts de marché en Russie en juillet 2019, contre 47,88 % pour Google.

Qu’est-ce que Yandex ?


Yandex N.V. est une multinationale russe de l’internet.

Elle est la plus grande entreprise technologique de Russie et propose de nombreux types de produits et de services différents.

Elle est surtout connue pour posséder le plus grand moteur de recherche de Russie, mais elle est également impliquée dans de nombreux autres domaines liés à la technologie et à l’internet.

Parmi celles-ci, on peut citer

La publicité en ligne
Services de courrier électronique via Yandex.Mail
Appel à l’aide via Yandex.Taxi (en collaboration avec Uber)
Voitures particulières
Cartes via Yandex.Maps
Analyse des applications
Gestion des données
Technologie de la maison intelligente
Une assistante vocale appelée Alice
Un navigateur web appelé Yandex Browser
Diffusion de musique en continu
Commerce électronique
Intelligence artificielle
Et bien d’autres encore…
Yandex a été fondé en 1997 par Arkady Volozh (actuel PDG), Arkady Borkovsky et Ilya Segalovich. Le nom est dérivé de la phrase “Yet Another iNDEXer”.

La société a été introduite en bourse en 2011 et est désormais cotée sur le NASDAQ aux États-Unis, sous le symbole YNDX.

Au moment de la rédaction du présent document, sa capitalisation boursière s’élève à 12 milliards de dollars.

En 2018, Yandex avait un revenu global de 1,85 milliard de dollars, ce qui représente une augmentation de 13,52 % par rapport à 2017.

Vous pouvez en lire plus sur la société sur leur page “A propos”. Vous trouverez également plus d’informations sur les finances de Yandex sur Stockrow et sur la page des relations avec les investisseurs.

En résumé : Yandex est une entreprise russe de technologie et d’internet qui exploite le moteur de recherche le plus populaire de Russie. Elle propose également divers autres produits et services liés à l’internet.

Le moteur de recherche de Yandex
Page d’accueil de la recherche Yandex
La page d’accueil de la recherche Yandex
Yandex fonctionne principalement comme les autres moteurs de recherche populaires.

Vous tapez une phrase de recherche, appuyez sur la touche Entrée et vous voyez alors apparaître une page de résultats de recherche avec un tas de liens bleus, d’URL et de descriptions.

En fonction de la requête, vous pouvez également voir des images, des vidéos et d’autres types de résultats de recherche.

Voici ce qui s’affiche lorsque je tape le nom de mon propre site :

Résultats de la recherche Yandex

J’ai essayé de taper de nombreuses phrases de recherche différentes et les résultats sont généralement assez bons. En fait, ils renvoient souvent plusieurs des mêmes pages que celles de Google.

Cependant, il arrivait que les résultats de recherche changent aléatoirement pour le russe, même lorsque j’utilisais la version internationale .com. C’était le cas, par exemple, pour chaque phrase de recherche contenant le mot “SEO”.

Comme avec Google, vous pouvez également cliquer sur des onglets pour passer aux résultats de recherche d’images, de vidéos et d’actualités.

Il est intéressant de noter que si vous n’êtes pas satisfait des résultats de Yandex, vous trouverez des boutons de recherche sur Google et Bing en bas de chaque page de résultats.

Recherche Yandex sur Bing ou Google

Dans une interview avec l’équipe de recherche de Yandex sur Search Engine Journal, ils ont déclaré que la recherche vocale représente actuellement environ 20% des recherches.

En résumé : Le moteur de recherche Yandex est similaire aux autres moteurs de recherche populaires à bien des égards. Il renvoie une liste de liens bleus et offre également des résultats de recherche avec des images, des vidéos et des actualités.

Part de marché du moteur de recherche Yandex
Comme mentionné ci-dessus, Yandex est le moteur de recherche le plus populaire en Russie avec une part de marché de 48,79%, contre 47,88% pour Google.

Gardez à l’esprit que ce chiffre varie en fonction de la source. Certaines sources situent la part de marché de Yandex à plus de 50 %, et la plupart d’entre elles s’accordent à dire que Yandex est plus populaire que Google en Russie.

Selon Similarweb, Yandex.ru est également le site web le plus visité en Russie.

Cependant, Yandex est également très populaire dans de nombreux autres pays que la Russie.

Il s’agit notamment de nombreux pays de la Communauté des États indépendants, une organisation regroupant de nombreux pays qui faisaient autrefois partie de l’Union soviétique.

Voici la part de marché de Yandex dans plusieurs pays (Statcounter, juillet 2019) :

Russie : 48,79%.
Bélarus : 22,38%.
Kazakhstan : 21,88%.
Tadjikistan : 15,12
Ouzbékistan : 11,87%.
Turquie : 10,67%.
Kirghizistan : 9,61%.
Turkménistan : 6,73%.
Ukraine : 5,98%.
Arménie : 4,20%.
Moldavie : 3,40%.
Géorgie : 2,85%.
Azerbaïdjan : 2,06%.
Dans tous les pays ci-dessus, à l’exception de la Russie, Yandex est le deuxième moteur de recherche le plus populaire après Google.

Cette part de marché élevée peut simplement refléter le grand nombre de russophones qui vivent ou voyagent dans ces pays.

Il est intéressant de noter que Yandex est interdit en Ukraine depuis 2017, mais de nombreuses personnes utilisent un VPN pour contourner les restrictions afin de l’utiliser.

Yandex est encore un moteur de recherche relativement petit à l’échelle mondiale, avec une part de marché de 0,55 %.

Cela en fait le 5e moteur de recherche au monde après Google, Bing, Yahoo et Baidu. La part de marché mondiale de Yandex est similaire à celle de DuckDuckGo, qui est en 6ème position avec une part de marché de 0,54%.

Résultat : La recherche Yandex est le moteur de recherche le plus populaire en Russie et le deuxième plus populaire dans de nombreux autres pays. Yandex a une part de marché mondiale de 0,55 %, ce qui en fait le 5e moteur de recherche au monde.

Comment Yandex est devenu plus populaire que Google en Russie
La Russie est l’un des rares pays où Google n’est pas le moteur de recherche le plus populaire.

Voici quelques avantages qui peuvent expliquer pourquoi Yandex est plus populaire que Google en Russie.

  1. Conçu pour la langue russe
    La langue russe est très différente de l’anglais. Même l’alphabet est différent.

En russe, chaque mot peut avoir jusqu’à 20 inflexions différentes et les noms ont jusqu’à 3 genres différents, ce qui affecte également les autres mots d’une phrase. Cela rend la grammaire russe très compliquée.

Comme Yandex a été conçu spécifiquement pour la langue russe, il lui donne un avantage significatif dans l’interprétation des différentes significations et contextes des requêtes de recherche en russe.

  1. Portail et écosystème
    La page d’accueil de Yandex.ru est plus qu’une simple boîte de recherche.

C’est aussi un portail web qui fournit des nouvelles, des prévisions météorologiques et un accès rapide à d’autres services Yandex comme le courrier et les cartes. Cela signifie que les gens vont sur le site pour d’autres raisons que pour faire des recherches sur le web.

En outre, tous les produits et services de Yandex se combinent pour former un écosystème bien intégré. Il n’y a pas beaucoup de raisons d’utiliser les services de Google lorsque vous disposez de ces services efficaces et optimisés pour le russe.

  1. Android donne aux utilisateurs la possibilité de sélectionner Yandex
    Dans un accord conclu en 2017, Google a accepté de ne plus faire de la recherche sur Google le moteur de recherche par défaut sur Android en Russie.

Au lieu de cela, ils donnent désormais aux utilisateurs la possibilité de choisir leur moteur de recherche par défaut lors de la configuration de leur appareil Android.

Ce changement a conduit à une croissance rapide de la part de marché de Yandex, car de nombreux utilisateurs russes ont commencé à le choisir plutôt que Google.

Part de marché de Yandex

Comme vous pouvez le voir, la part de marché de Yandex (ligne bleue) a dépassé celle de Google (ligne rouge) en 2017 après que Google ait permis aux utilisateurs d’Android de choisir Yandex lors de la configuration de leurs appareils.

  1. De nombreux Russes ne font pas confiance aux entreprises américaines
    Certains Russes peuvent préférer Yandex parce qu’ils ne font tout simplement pas confiance aux entreprises américaines. D’autres peuvent le choisir pour soutenir une société russe plutôt qu’une société étrangère.

En résumé : Yandex est peut-être plus à même de comprendre les requêtes de recherche russes et offre un écosystème complet de services. Les utilisateurs d’Android ont également la possibilité de le sélectionner sur Google lors de la configuration de leur appareil.

Comment faire du référencement pour Yandex


Si vous souhaitez optimiser les performances de votre site en Yandex, vous devriez commencer par l’ajouter aux Yandex Webmaster Tools.

Il s’agit d’un service d’analyse gratuit fourni par Yandex, similaire à la Google Search Console et aux outils pour webmasters Bing.

Vous pouvez l’utiliser pour télécharger votre plan de site sur Yandex, suivre vos performances, voir les erreurs d’exploration, etc.

Cela dit, le référencement pour Yandex est très similaire au référencement pour d’autres moteurs de recherche.

Voici quelques-uns des facteurs de classement SEO de Yandex que vous pouvez optimiser :

Les mots-clés : Comme pour les autres moteurs de recherche, vous devez inclure des mots clés dans vos titres et votre texte.
Intention de recherche : Comme pour Google, votre contenu doit répondre à l’intention de la personne qui effectue la recherche.
Qualité du contenu : il est essentiel de disposer d’un contenu de haute qualité qui réponde aux requêtes de recherche des internautes.
Référencement sur la page : Optimisez vos balises de titre, vos descriptions, vos URL, vos liens internes, et bien plus encore.
Balise Meta keywords : Il est intéressant de noter que Yandex utilise toujours la balise meta keywords pour le classement (Google l’ignore).
Vitesse du site : Les sites qui se chargent plus rapidement sont mieux classés dans Yandex.
Utilisabilité mobile : Il est important que votre site fonctionne bien et qu’il ait une bonne apparence sur les mobiles.
Ciblage géographique : Les résultats de recherche en Yandex peuvent être complètement différents selon la localisation du chercheur.
Pénalité en cas de popup : Comme Google, Yandex peut pénaliser les sites qui ont des popups intrusifs et/ou trompeurs.
Possibilité d’exploration : Il est important que votre site ne bloque pas les robots et qu’il ne soit pas caché par une balise noindex.
Liens : Les liens entrants sont un facteur de classement.
Il est intéressant de noter que les liens peuvent être moins importants dans Yandex que dans Google pour certains types de requêtes.

Cela s’explique par le fait qu’ils ont eu un problème majeur avec le spam de liens en Russie et ont décidé de dévaluer les liens en tant que facteur de classement pour certaines requêtes commerciales.

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